AirAsia Media Melancarkan Rangka Kerja ‘Precision, Presence, Passion’ untuk Meraih Peluang Ekonomi Pelancong Baharu 2025 dalam Acara Travel Horizon.
Strategi baharu ini membantu pemasar melangkaui data untuk membina resonan dengan audiens berpotensi tinggi di tahun 2025: daripada ‘Pelancong Bersemangat’ ke ‘Perancang Ulung’
KUALA LUMPUR, 24 November 2025 — AirAsia Media, rangkaian media pelancongan dan perdagangan terkemuka di bawah AirAsia MOVE, Capital A, baru-baru ini memperkenalkan Rangka Kerja 3P (Precision, Presence, Passion), sebuah kerangka strategi baharu yang direka untuk membantu jenama berinteraksi dengan ekonomi pelancong baharu di Asia.
Pada acara utama Travel Horizon 2025 yang diadakan di Thailand, Malaysia, Indonesia, dan Filipina, AirAsia Media menghimpunkan jenama terkemuka, agensi pemasaran, dan rakan industri. Acara ini mendedahkan pandangan penting mengenai pelancong berdasarkan lebih 50 juta perjalanan di seluruh rantau, serta peluang pemasaran baharu yang timbul daripada perubahan asas dalam tingkah laku pengguna: pelancong kini bukan sekadar penumpang, tetapi juga pengguna yang berpotensi tinggi, berdorong oleh minat yang mengharapkan jenama berinteraksi sepanjang perjalanan mereka untuk membentuk ‘ekonomi pelancong baharu’.”
Mahek Shah, Ketua AirAsia Media, berkata, “Dalam ekonomi pelancong baharu, data hanyalah titik permulaan. Mengetahui siapa yang melancong tidak mencukupi;jenama perlu memahami motivasi di sebalik perjalanan pelancong serta cara untuk berhubung dengan mereka. Pelancong kini merupakan pengguna gaya hidup yang mencari pengalaman, bukan sekadar transit. Rangka Kerja ‘Precision, Presence, Passion’ kami adalah jawapannya. Ia membawa pemasar daripada sekadar menjangkau audiens melalui data kepada membina kesan mendalam dengan komuniti. Kami memberikan jenama kejelasan untuk melibatkan pelancong di setiap titik perjalanan mereka, daripada saat inspirasi hingga pulang ke rumah, menjadikan penerbangan sebagai peluang pemasaran menyeluruh.’”
Rangka Kerja 3P menyediakan model baharu untuk penglibatan jenama, yang dibuktikan melalui pandangan utama terhadap tiga segmen pelancong bernilai tinggi dan berkembang pesat, yang merangkumi kebangkitan ekonomi pelancong baharu.”
Trend Pelancong yang Perlu Diperhatikan: Memahami Pemikiran Pelancong berdasarkan pengguna platform AirAsia MOVE.”
Selain memperkenalkan Rangka Kerja 3P, AirAsia Media turut berkongsi pandangan tingkah laku baharu yang menyorot peluang utama bagi jenama untuk berhubung dengan segmen pelancong Asia yang semakin berkembang.
Trend 1: Tingkah Laku Perancangan dan Tempahan yang dipribadikan
Perancang Lanjutan: Pelancong yang tergolong dalam kategori ini biasanya merancang perjalanan mereka 14–30 hari lebih awal tetapi masih bersikap fleksibel. Lebih separuh daripada mereka menempah penginapan dalam tempoh 24 jam selepas tiba, terutamanya pelancong solo, mereka yang terbang pada hari bekerja, dan pengembara untuk perjalanan pendek.
Pengembara Rentas Sempadan: 35% daripada pencari penerbangan antarabangsa kembali untuk menyiapkan tempahan mereka dalam tempoh 30 hari, menunjukkan proses membuat keputusan yang lebih panjang dan teliti.
Pengembara Rentas Sempadan: 35% daripada pencari penerbangan antarabangsa kembali untuk menyiapkan tempahan mereka dalam tempoh 30 hari, menunjukkan mereka mengambil masa lebih lama dan membuat keputusan dengan lebih berhati-hati.
Tren 2: Peningkatan Kuasa Perbelanjaan Semasa PerjalananTrip Spending Power
Pelancong Pembelanja Besar: Pelancong yang membeli bagasi tambahan lebih 50% berkemungkinan membuat pembelian runcit tambahan, menunjukkan tahap kesediaan dan kuasa membeli yang lebih tinggi berbanding purata penumpang.
Pelancong Kecantikan: Segmen ini membelanjakan lebih banyak untuk produk penjagaan kulit dan kecantikan premium sepanjang perjalanan mereka, mencerminkan hubungan yang semakin berkembang antara perjalanan, gaya hidup, dan penjagaan diri.
Pandangan ini menekankan bahawa pelancong tergolong dalam salah satu kumpulan pengguna paling bernilai di Asia, mendorong trend yang memberi kesan bukan sahaja kepada sektor pelancongan, tetapi juga runcit, gaya hidup, dan e-dagang di seluruh rantau. Pandangan ini boleh dimanfaatkan oleh jenama untuk menyasarkan penumpang melalui aplikasi AirAsia MOVE, penerbangan AirAsia, tiket konsert yang dijual melalui Movetix, dan lain-lain.”
Rangka Kerja 3P dalam Tindakan: Menukar Pandangan Menjadi Tindakan
Tren-tren ini menekankan keperluan bagi kerangka pemasaran baharu. Rangka Kerja 3P kami adalah penyelesaiannya:
PRECISION: Gunakan data pihak pertama dengan lebih 125 isyarat niat perjalanan daripada platform AirAsia MOVE untuk melibatkan pelancong pada saat mereka paling berminat.
PRESENCE: Hasilkan impak jenama yang tidak dapat dilupakan sepanjang perjalanan fizikal melalui penerbangan AirAsia dan perjalanan digital melalui aplikasi MOVE.
PASSION: Bina kesetiaan sebenar di acara secara langsung melalui Movetix di AirAsia MOVE dengan menyelaraskan jenama bersama komuniti dan pengalaman yang disukai pelancong – audiens terlibat sepenuhnya di acara langsung (muzik + sukan), sebuah industri yang dijangka mencapai USD 1.3 trillion menjelang 2030.
AirAsia Media merupakan rangkaian media pelancongan dan perdagangan terkemuka di rantau ini, sebahagian daripada AirAsia MOVE di bawah kumpulan Capital A. Melalui platform pelancongan kumpulan, AirAsia MOVE, AirAsia Media menghubungkan jenama dengan lebih 50 juta pelancong menggunakan data pihak pertama, penyelesaian iklan omnichannel, dan pandangan tingkah laku secara masa nyata, membantu pemasar meraih nilai pada setiap peringkat perjalanan pelancongan.
Untuk maklumat lanjut, lawati AirAsia Media di LinkedIn atau hubungi kami di” ads@airasia.com.
***TAMAT ***